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据吉林市市场监管消息，近日，吉林省个体工商户刘延春的“延春参茸行”获评“名特优新”个体工商户。这位与长白山山参打了三十多年交道的参农，从走街串巷到开店经营，始终坚守“诚信为本、品质至上”的初心。如今，其女返乡传承，通过线上线下渠道将正宗东北特产推向全国。

土生土长的长白山参农刘延春，早年背着山货四处推销。2016年，他在吉林东市场正式开设延春参茸行，并立下规矩：所有产品必须亲自验货把关。为寻找正宗货源，他跑遍东北大小产区，对品质不达标的货品，利润再高也坚决不上架，以此不负顾客信任。

2022年，女儿选择返乡跟随父亲打理生意。刘延春将验货把关的本事倾囊相授，并反复叮嘱要守住诚信与品质的初心。女儿在传承经营理念的同时，积极开拓线上渠道，并结合吉林文旅发展，推出了多款特产伴手礼，让更多消费者品尝到正宗的东北味道。

三十多年来，从推销到实体店，再到线上线下同步发展，店铺的规模与模式不断变化，但刘延春的初心从未动摇。他表示，“名特优新”的荣誉既是认可，更是责任，未来将继续踏实选好货、做实在买卖，把最正宗的东北特产带给顾客。